从某种程度上说，谈及卡通，人们总是很容易的将其与童鞋相联系。而对于童鞋企业，将卡通形象植入到产品当中，以卡通形象的影响力来带动产品、品牌的推广营销已经成了一种流行的方式。这种现象在童鞋企业中表现得尤为明显。如泉州的童鞋品牌卡西龙、图图、奥特曼、阿童木；温州的猫和老鼠、七星猫；广州的喜羊羊与灰太狼、悟空、巴布豆等等，它们都是借助卡通形象来进行童鞋的生产销售。那么，对于卡通形象的引入，对于童鞋企业来说，有什么积极的作用呢？
首先，卡通形象可塑性强，能反映商品的核心竞争力，其次，卡通形象的代言费较低，能有效的减少企业的运营成本。而对于童鞋企业来说，卡通形象在儿童心目中有十分重要的意义，更能够引起儿童普遍的兴趣，因此在童鞋产品上运用卡通形象是再合适不过了。
如金威旗下童鞋品牌卡西龙，就是率先与动漫业联姻的一个成功典范。童鞋品牌卡西龙因为冠名湖南金鹰卡通频道的儿童栏目《童心撞地球》，让可爱的恐龙形象深入小朋友心中。如今卡西龙活力时尚的少年儿童运动鞋，年销量已经超过300万双。
当然，卡通形象成了童鞋企业热衷的形象元素，许多童鞋企业也依靠卡通形象突破了同质化发展的困境。与此同时，随着动漫产业的发展，对于卡通形象的喜爱已经不再是小孩的专利，许多成人对于卡通形象也是情有独钟。像史努比、米奇就受到不少成人的追捧。于是，卡通形象引起更多的关注与重视，应用也开始趋于普遍。从鞋行业来看，除了在童鞋领域广泛应用卡通形象外，成人鞋子生产企业也开始引入卡通形象。
2006年，广州庞博鞋业有限公司成为花生漫画/史努比（PEANUTS/SNOOPY）的文字及图形商标，在中国内地用于女士时尚鞋，休闲鞋，运动鞋的唯一授权厂商，史努比这只充满活力、想象力丰富的美国小猎兔犬形象开始出现在休闲女鞋上。对于SNOOPY（史努比），其有着丰富文化底蕴的漫画形象在全世界范围内为人们熟知和喜爱。凭借着它良好的国际品牌形象及品牌效应，SNOOPY（史努比）品牌活力休闲鞋效应凸显，在国内众多省市开设了品牌形象专卖店/柜，并不断扩张到周边空白市场。
而在2008年，匹克集团在“全年订货会”上也推出了卡通形象代言人。“皮皮”和“可可”两只小蚂蚁作为匹克首次推出的卡通形象代言人，在互联网和网络游戏等平台强势推出。在此之前，特步也早已引入了迪斯尼的米老鼠、唐老鸭等卡通形象。
那么，针对卡通形象可塑性强的特点，在表现方式上，市场上有什么更轻松灵活的呢。例如，2008年美国总统大选时，就有商家别出心裁，将两位总统候选人的卡通头像做成拖鞋。这种拖鞋将奥巴马和麦凯恩的卡通头像放在鞋面上，个性十足，获得了很多消费者的喜爱。拖鞋每双售价30美元，上市后销量十分可观。
虽然说，从一定程度上，卡通形象植入成人鞋业领域的案例还不多，但是运用卡通形象的趋势已经获得更多的关注。一家传播公司负责人说，“动漫可以成为企业品牌的助推器。”，对于鞋企来说，卡通形象有助于提高鞋产品的附加值，打造动漫品牌，宣传自主品牌等，确实为不少企业带来了“名利双收“的可喜成果。
而从产品设计制造到营销推广以及品牌宣传，卡通形象的应用开始普遍流行起来。不管是童鞋还是成人鞋，卡通形象的运用都带来了不一般的效果。随着动漫产业的继续发展，相信未来鞋企领域会出现更多的以卡通形象代言的童鞋企业，让我们拭目以待！
