改革开放以后，随着中国经济的腾飞，中国逐渐对外显现出其巨大的市场潜力，尤其是需求量巨大的鞋业市场，引得国外众多鞋企纷纷进驻中国，导致中国鞋业面临着更为严峻的考验和挑战。而随着成人市场的不断饱和，不少品牌开始角逐极具潜力的儿童产业，使得童鞋品牌也开始进入到了白热化的竞争阶段。
在各路企业争相逐鹿童鞋市场之时，童鞋的发展已经悄然初具规模，产业层次也比较明显，各领域也都拥有了各自的领军企业。而随着城镇居民消费水平的提升和消费观念的转变，童鞋市场的消费需求已经由过去的满足基本生活的使用型转向追求美观的时尚型，更有80后的父母消费者趋向于选择潮流化和品牌化的童鞋产品。
对不少巨头企业来说，童鞋市场是个充满了机遇和挑战的行业。随着2018年童婴潮的到来，儿童这一消费群体的消费潜力并不亚于成人女鞋市场。若是忽视了这一市场，则无异于关上了一扇利润之门。但是，被推上市场的童鞋品牌不计其数，想要成为行业的翘楚也并非易事。这不仅需要雄厚的企业实力做支持，更需要深厚的品牌价值和强大的品质为其保驾护航。
在这不得不提的是广州市早晨儿童用品有限公司旗下的三个出色的童鞋品牌——菲都狄都、贝蒂和呢么狗。在早晨儿童
菲都狄都：作为一个国际品牌，菲都狄都在进驻中国市场之后，依据中国儿童的审美要求，将健康、运动、生活和休闲元素融进了设计中，以出色的产品带给中国儿童更加舒适的享乐与自信。同时，在前者的基础上，菲都狄都还引入了色彩、涂鸦等日常生活的炫酷元素，力求带给孩子一个不一样的童年体验。
贝蒂：同样作为一个国际品牌，贝蒂以时尚女童鞋作为主打产品。在依据女童修长脚型及审美视觉的设计基础上，精选羊皮等天然真皮作为制鞋材料，并搭配时尚流行元素，打造童鞋休闲、简约、个性、时尚和健康的产品特色。此外，贝蒂女童鞋非常关注儿童对成长不同阶段的色彩选择，尽量做到色彩平和，以此来满足儿童的视觉需求。
呢么狗：不同于前面两个国际品牌，呢么狗是一个地地道道的自主设计研发品牌。早晨儿童专属的设计团队在吸取生活中丰富的色彩元素的基础上，结合了人体工程学以及人性化的设计，强调了鞋履穿着舒适、款式新颖大方的特点。另外，呢么狗在选料上也是十分考究的。每双童鞋均采用优质面料进行加工制作，每道生产工序都经过严格的把控和最终监测。这些所有的细节都使呢么狗童鞋蕴藏着与众不同的品质。
众所周知，童鞋市场目前正迎来前所未有的挑战和机遇，各鞋企摩拳擦掌，力求能在全面进军整个童鞋行业面临即将来临的黎明之前，抓住机遇，主动出击，成功驾驭市场。童鞋行业或将迎来全新的发展时代。
