从库存、品牌与渠道建设看闽派鞋企困难

    2012年，对福建鞋企来说，是非常关键的一年。这一年，鞋业市场将会进行新一轮的洗牌。运作良性的企业将进一步发展，自身存在许多问题的企业将必须进行战略调整，克服困难，才能有发展的机会。
    福建鞋企的困境与努力
    福建鞋业，经过多年的发展，已经向社会市场证明了自己的地位，成为了名副其实的鞋业大省。运动鞋品牌林立，是市场的主力军，并逐步走向国际化;童鞋也成为引领行业发展的重要力量;日益崛起的休闲鞋，也是由福建占据了最起码的半壁江山。所有这些都昭示着福建鞋业的底蕴和实力。反过来，任何的经济形势和市场动态，同样也会给福建的鞋业带来震动。这意味着福建鞋业在引领行业的同时也处在风口浪尖，需要进一步强化抗风险能力。
    从开工生产情况看鞋企的困难
    2012年春季，鞋业企业的开工情况并不乐观。3月底，记者从福建一家陶瓷企业的老板那里，听到一则不是笑话的笑话。中国建筑卫生陶瓷协会的有关领导想福建一陶瓷企业老板询问今年的用工情况，这位老板哈哈一笑：“今年的情况很不错，晋江区域陶瓷企业开工率很高，大部分企业都能全线开工。”协会领导有点吃惊：“看来，陶瓷行业前景很不错啊。”这位老板说：“行业困难还是很大的。开工率高时因为晋江、石狮的鞋企关门了很多，许多工人转到了陶瓷行业。”根据有关部门的统计，晋江、石狮的鞋企开工率不足6成。许多中小企业和一些外向型企业由于没有足够的订单，找不到工人也不敢盲目开工。
    记者从晋江有关政府部门和多家企业了解到，泉州的鞋业企业今年面临着很大的问题，许多大企业也充分了解到了市场的严峻。一些规模较大，市场盈利能力强，员工福利待遇好的鞋企招工很顺利，员工的返厂率很高，他们不愁用工问题，但小企业就吸引不到足够的一线工人，甚至难以开工。这是鞋业转型与升级的一个新问题，需要引起足够的重视。
    其实，大企业也有顾虑。经记者充分调查了解，晋江运动鞋业、石狮休闲鞋业的那些规模大的企业也明显感觉到了市场的压力。一家在休闲鞋业具有很高知名度的企业老板就曾很忧虑的告诉记者：“我们的日子也不好过，主要是由于今年普遍订单少。往年我们有很多的订单都必须委托相关的专门接单生产的厂家生产。今年情况变了，我们行业里面几家大企业也形成了统一的意见，今年所有的单都不外放，自己消化。其实这一时又订单不足的原因，还有就是竞争的问题了，有些外协企业虽然合作多年，但严峻的形势迫使我们只能先顾及自己了，其余的合作看市场变化再定。”
    据记在晋江、石狮近两个月的调查，很多大企业由于市场不明朗，生产都很保守。当然这里面有往年库存过多，在市场上已经暴露出消化库存的压力，导致不能充分的新产品生产的原因，也有订单不足，对未来市场接受与消化能力不自信的原因。由个别企业已经在3月中旬开始出现生产部饱和，工人假期增长的不良现象但这在企业来说也是无能为力的事情。
    从库存、品牌与渠道建设看鞋企的困难
    其实，从2011年底，就有许多运动鞋服与休闲鞋服企业爆发出库存太大导致市场不良的消息。“李宁”与“美特斯邦威”已经是大家都知道的典型案例了。