艾图思童鞋借“转让”获得商标 实现跨越式发展

    11月12日，四川成都艾图思童鞋专卖店总经理陈伟民乘飞机抵甬后，直奔位于奉化的宁波市中迪鞋业有限公司。当天下午，陈伟民就与该公司签订了一单价值300万元的“富罗迷”童鞋合同。手持购货合同，陈伟民说：“现在‘富罗迷’童鞋在四川很畅销，这下年底就不愁没货了。”
    借“转让”获得商标
    4条国际标准生产流水线，全国800多家专卖店，年产值超2亿元。而在10年前，这样一家专业生产童鞋的企业却还没有一个自己的注册商标。
    “当时企业规模相对较小，产品贴的是上海虹口区一家企业注册的”仙女“牌商标，不但价格上不去，而且手续和麻烦事不断，企业负责人也是不堪其扰。”据奉化工商局商标科汪溪恩回忆，当时工商部门就对此事上了心，除了上门宣传商标知识，还主动到宁波商标事务所代其申请注册商标。
    由于申请注册一个商标要花费较长的时间，工商人员觉得商标转让的方式更合适。
    在工商部门的帮助下，企业最终选定了“富罗迷”商标，在与转让方签订转让协议后，双方共同向商标局提出申请。仅用6个月时间，就办好商标所有权转让手续，“富罗迷”正式成为宁波市中迪鞋业有限公司的注册商标。
    商标助企业跨越式发展
    有了商标之后，家庭作坊成长为有限公司，产品定位也从雨鞋转向了童鞋，并巧打文化、环保、数字和网销四张“牌”努力拓展市场。
    该公司在国内的20多个大中城市设立儿童生活馆，将文化元素融入其中;材料运用上提倡环保理念，采用超级纤维替代传统皮质材料，清洁环保水胶替代丙烯酸、聚乙烯醇和聚安酯等化学胶水;为提高产品高附加值，提升产品市场竞争力，采用数字测绘技术，对儿童脚部尺寸进行测量;为满足不同消费需求，公司网站设有造型设计区，消费者通过电脑上的三维效果模块，自主设计款式和选择色彩，直接与制鞋企业互动交流;为方便消费者网购，该公司还加盟淘宝网天猫旗舰店，开展网络营销，平均每天交易量在1000单左右，交易额达8万多元。
    公司董事长刘正一感慨地说：“做梦也没想到，一个转让而来的商标如今成了家喻户晓的着名商标。”