中国童鞋网 - 童鞋行业门户网站 !

商业资讯: 国际动态 | 国内动态 | 品牌观察 | 企业新闻 | 设备快讯 | 鞋材资讯 | 鞋类快讯 | 行业新闻 | 政策法规

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 国内动态 > 温岭童鞋产业逆境中的突围与崛起
3.biz | 商业搜索

温岭童鞋产业逆境中的突围与崛起

信息来源:xoowoo.com   时间: 2012-12-29  浏览次数:744

    12月10日,位于温岭城北街道的台州美百鞋业有限公司总经理赵洪接待了一批前来考察的客人,他们是来自广州、成都、昆明等城市的省级童鞋代理商。赵洪说,全国各地的客商开始关注童鞋产业,经常有客商找上门与他谈合作,“这是对温岭童鞋品质的认可。”
    如今,温岭童鞋不再是低端产品的代名词,规模效益、品牌效应凸现,知名度、美誉度和市场占有率不断提高。
    注塑布面鞋产销两旺
    温岭市福德隆鞋业有限公司总经理朱富德谈到今年的童鞋销售形势,较为乐观。“皮鞋、时装鞋、运动鞋都卖得不错,其中女童皮款鞋最受市场欢迎。”朱富德说,公司生产全系列童鞋,外销和内销的订单各占一半,新产品经常供不应求,预计今年年产值增加15%。
    在台州美百鞋业有限公司的样品间里,各种款式的女童鞋琳琅满目。他们公司每个季度一般生产30款产品,自主研发的占70%左右,其他的会结合流行元素进行仿效生产,“不管哪一类鞋,投入市场反响都很不错。近年来,年销量都保持一定的增长。”赵洪说,温岭的女童鞋款式、品质都上来了,相对于一、二线品牌的童鞋,又有着一定的价格优势,很多客商开始把视线转向温岭。
    款式时尚美观的童鞋受到市场欢迎,一度走下坡路的注塑鞋,又重新恢发了生命力。经过技术改良,新型注塑鞋采用PVC新料注底,同时采用吹气注塑新工艺,生产出来的鞋子轻便、没异味,价格也便宜。今年,从事注塑布面童鞋生产销售的企业产销两旺。
    相比于其他童鞋的畅销,运动鞋市场疲软,库存吞食企业利润。城北一家规模童鞋企业陈姓老总表示,2011年积压了近两万双库存,后来每双亏损10元处理,导致企业利润下降了30%。
    自有品牌企业重视研发投入
    “为何你生产的鞋那么受市场欢迎?”当很多人问朱富德时,他的回答是:“我一直在投钱加强研发团队,创新产品,改良工艺。”
    同样,赵洪对于生产工艺、品质及人才吸收也很看重。在他看来,这些比扩建厂房、增加流水线更为重要。“三四年前,温岭童鞋业对‘包头王’的处理,都是采用苯水浸泡软化,这种做法容易造成苯中毒。后来对一线品牌的鞋进行剖析,明白了其中的工艺后,采用乐融胶来做,做出来的鞋没有痕迹,反弹性好,穿久了也不会臭。”赵洪说。
    鞋类产品的同质化是普遍存在的问题,有一定实力的童鞋企业都意识到企业想要立于不败之地,必须拥有自己的核心竞争力。
    近几年,不少童鞋企业抓住金融危机所带来的行业洗牌的机遇,一方面通过吸引来自广州、晋江、温州等地的熟练工和管理人才来提高企业的生产效率;另一方面为应对市场对产品的更高要求而努力提升产品档次和质量,塑造自己的品牌。如福德隆、飞鹰、必克、美得宝等中青代鞋企均进行了品牌建设规划,斥巨资组建研发团队,请形象代言人,每年召开两次新品订货会。而很多小企业因为市场结构单一,新产品开发能力弱,资金周转困难,抗风险能力差,只能关闭停产。
    大牌开始入驻温岭童鞋
    有一组数据显示:温岭童鞋产业近10年发生了翻天覆地的变化:2001年,当地童鞋厂家还不到400家,产值只有10个多亿元,到2011年童鞋厂家已有2036家,占温岭制鞋企业6000多家的34%;产值达到90.1亿元,占该市制鞋企业的32%。产品营销网络遍布全国各地,并出口到东欧、南美、中东等60多个国家和地区,产销量居全国同类产品的前列。
    “温岭童鞋有其特点:‘广东的风格、福建的品质、温岭的价位’。”温岭市鞋革业商会副秘书长王丽惠说,温岭童鞋行业规模效益、品牌效应也日益凸现,知名度、美誉度和市场占有率不断提高。
    温岭童鞋业独特的竞争力已吸引了大量原先在福建、温州生产的优质订单。今年,美国迪斯尼公司、巴布豆公司、江苏贝贝、杭州童庆公司等国际、国内知名品牌已入驻温岭童鞋界,与一些童鞋龙头企业进行强强合作。这些知名品牌带来了先进研发团队,其创新能力、管理理念和营销手段,都将助力温岭童鞋提高知名度,提升企业整体素质。

    ——本信息真实性未经中国童鞋网证实,仅供您参考