晋江运动品牌更多将库存压在渠道商

    晋江运动品牌曾经红极一时，2008年北京奥运会为不同国家的赞助服饰，很多人笑称CCTV五套的应该改名为晋江频道，因为5套的广告几乎被晋江品牌独占。这当中，安踏、361°、特步这些上市品牌更是成为一个城市的荣耀。
    然而，时过境迁，曾经让这个城市引以为傲的运动鞋服产业，现在正面临转型的阵痛，也是服装企业现在面临的最突出的库存问题。业内人士指出，服饰行业正在面临转型的问题，库存仅仅是冰山的一角，而更重要的问题，是在库存之下看不到的冰山。业内人士表示，无力支撑转型的企业将被洗出这个行业。资深独立评论人马岗告诉记者，每家企业目前都有一定的库存压力。2012年底，美邦8亿库存压力却逆市增利的消息引起了各方质疑，也引起了服装行业库存压力的话题。
    中报显示，特步国际、匹克体育、361°三家公司存货分别为7.009亿元、5.28亿元、3.66亿元，合计近16亿元。马岗表示，这个数字看起来正常，但是很多库存是压在经销商渠道或者是电商渠道的，这部分并没有反映在报表里。
    据了解，库存是目前服装行业面临的转型问题的一个直接表现，但转型要应对的不仅仅是库存这一个压力。行业经过几十年的快速发展，服装行业在生产、供应和销售模式上都到了需要调整的时候。
    据资料显示，曾经晋江的品牌之一鳄莱特是做运动品牌的，如今已经转型去做休闲品牌。品牌竞争包括运动品牌和休闲品牌的竞争是很激烈的，对市场的定位密集程度很高，大家都将自己的品牌消费人群定位在了青少年，这个群体的竞争是最激烈的。这就导致了产品的同质化竞争，这只会让品牌陷入无止境的价格战，马岗表示，这是从零售角度上服装行业面临的另外一个问题。
    福建省鞋业行业协会常务代理秘书长李军表示，目前福建泉州鞋子的库存已经超过40亿元。在经济疲软的2012年，库存越来越多的原因，是因为曾经在运动品牌毛利很高，即使走了三级渠道甚至更多，每层渠道还是可以保持不错的毛利；但现在成本上升毛利下降了，多级渠道只会导致毛利越来越低。
    从生产角度看，生产和需求在经过多级渠道之后出现了偏差，这是因为行业的供应链预警体系的不完整。在经济危机的压力之下，很多企业还在延续以前的经营模式。而很多品牌是没有机会做转型的，直接就退出了这个行业，曾经做鞋子品牌的企业已经有转去为国际一线品牌阿迪达斯等去做代工，马岗指出。