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崛起的南安“童鞋板块”

信息来源:xoowoo.com   时间: 2013-06-08  浏览次数:19144

    最近一段时间,代军德有时候忙一上午连水都顾不上喝,“现在正是冬季产品生产的旺季,每个月20万双的产量还不够,还需要找企业代工。”记者走进南安市美林南华工业园内看到,满载货物的大货车进进出出。代军德是南华集团副总,主要负责各个部门的工作衔接,他告诉记者,“今年纳税额预计将超过2000万元,几乎相当于去年的两倍。”
   
    当前,一些成人鞋服面临市场不景气以及库存高企的双重压力,南华集团“风景这边独好”无疑令业界羡慕。实际上,在泉州逆势而上者不只南华一家。童鞋板块正成为泉州鞋服产业中一支不可忽视的生力军。    
    三分天下有其一
   
    以南安和晋江两地为中心
   
    忙碌的也不只是代军德,年近七旬的侯炳辉每日都会到生产车间走一走。在他创办的帮登鞋业生产车间里,记者看到工人们忙碌着,各式各样的童鞋经过一道道严谨细致的工序流水生产。“当时哪里有这么先进,很多工序全靠这一双手。”侯炳辉至今仍然难以忘记刚创业时的艰辛,帮登鞋业有限公司正式创建于1980年。而他所在的洪濑镇也正是泉州制鞋业的发祥地之一。
   
    “洪濑镇制鞋业起步于20世纪70年代中期,如今这里已经拥有较为完善的产业基础。”该镇有关负责人介绍,2008年,洪濑镇被国家相关部门正式授予“中国童鞋之都”的称号,这让不少人对泉州的童鞋产业另眼相看。
   
    据了解,目前国内童鞋主要有三大制造基地,即温州、广州、泉州。从全国三大童鞋制造基地看,温州是国内较大的中低档儿童皮鞋生产基地,而广州是中高档儿童皮鞋生产基地,泉州则是主要生产儿童运动休闲鞋的基地。据不完全统计,泉州童鞋产业早在2005年产值就超过百亿元人民币,占国内童鞋品牌销售的半壁江山。
   
    “而在泉州,童鞋制造区域则主要以南安和晋江两地为中心,及周边地区洛江、永春、惠安等地。”业内人士介绍,其中晋江地区,包括童鞋品类生产和销售的公司和厂家达到122家。南安的童鞋规模与之相当,仅仅在洪濑镇就拥有童鞋企业60多家,年产量1200万双,年产值6亿多元。目前,南安市童鞋产业正在以洪濑为轴心,南至美林、北至九都,跨梅山、康美的连片发展,形成区域性产业集群。
   
    掘金千亿潜在市场
   
    区域产业向品牌化迈进
   
    “如果说成人鞋服产业在如今激烈的竞争之下,其利润率越来越低,那么在泉州的鞋服企业经营者则发现了一个几乎是全新的蓝海——童鞋。”侯炳辉注意到,自己所在的行业规模越来越大,近年来,成人鞋服大佬们如安踏、特步等也开始涉足儿童领域。
   
    相关数据显示,国内童鞋市场总量约在300亿元左右,且每年保持高速增长,业内人士预测国内童鞋的潜在市场至少1000亿元。“目前我国16岁以下儿童近4亿,约占全国总人口近1/4,而童鞋的市场目前还只是集中在城市,其中品牌产品占据三成市场份额。”南安市波辉鞋服有限公司相关负责人戴鲸波告诉记者,童鞋市场潜力巨大,品牌竞争越来越激烈,一双品牌鞋子售价可以达到200—300元,但拿走品牌标签,可能只值几十元。
   
    深谙品牌带来的价值,波辉鞋服从一开始就注重打造品牌效益。其注册商标“七波辉”,目前在全国设立了30多个省级分公司、3000多家品牌专卖店,并聘请李宇春为形象大使,以“打造全球青少年专属产品第一品牌”为目标。
   
    事实上,像七波辉这样的品牌在南安童鞋领域已经遍地开花。包括帮登、七波辉、菲克、剑桥、足友、南华龙、卡丁、隆鹰、琪乐、金赛特、华拉力等。据统计,目前,整个南安市的童鞋行业内已拥有14个“中国驰名商标”,10个“福建省著名商标”。而这些龙头品牌企业带来的效益也在助推产业的进一步升级。比如,帮登和足友如今年产值都在亿元以上。
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