中易通童鞋网 - 汇集海量童鞋信息的网络商贸平台! !

商业资讯: 国际动态 | 国内动态 | 品牌观察 | 企业新闻 | 设备快讯 | 鞋材资讯 | 鞋类快讯 | 行业新闻 | 展会新闻 | 政策法规

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 国内动态 > 温州童鞋: 你的明天会有多美?

温州童鞋: 你的明天会有多美?

信息来源:xoowoo.com  时间:2013-08-16  浏览次数:10742

    曾经,温州童鞋业立于高山之巅,江湖人人皆抱拳呼一声“老大”。如今时移势易,长江的后浪不断涌来时,温州童鞋的前浪却被指在市场的沙滩上艰难前行。
   
    如今,温州市童鞋品牌运营中心的成立,童鞋商会的成立,都以一种“抱团”的姿态,重新屹立。
   
    温州曾经是国内童鞋界的龙头老大,但在童鞋市场开始群雄逐鹿、烽火四起后,追兵们凭着价格、数量等各种武器轮番上阵,温州童鞋近年来明显后劲不足,原本固有的市场份额相继被浦江、温岭等地的童鞋抢占,不止是兄弟城市鞋业发展的业绩赶超,还有全球大环境衰退的影响,市场占有率倒退惊人。现有的500多家温州童鞋企业,千万以上的大企业不多,九成是小企业。大家聚在一起,披荆斩棘,拧成一股绳,一起做大市场,未来的花会不会开得更香?
   
    近日,记者走访温州黄龙童鞋批发市场,采访了温州童鞋商会和一些童鞋厂商,了解温州童鞋的发展历程和未来方向。
   
    崛起:
   
    打和拼 大哥当了好多年
   
    话说从前,其实温州童鞋并不是业界鼻祖。广州童鞋曾以新潮高档的定位闻名天下,岭南派的作风接近香港特区,产品偏高档;而上海童鞋依托上海“十里洋场小香港”这个金字招牌,名气也是响当当,以质量好、回头率高与广州并称双雄。在那个时代,做为后生小辈的温州童鞋商以一只蝉的态度,悄悄埋在土里,不断用低廉的价格、相仿的外形蚕食着广州、上海童鞋的市场份额。终于有一天,他们破土而出、一鸣惊人,此时广州童鞋才惊觉原来自己已经落后温州童鞋这么多了。温州童鞋商会会长、温州森林大王鞋业有限公司董事长杨事晨说:“如果问当时温州童鞋的产值是多少,真的无法计算。因为当时我们是以量取胜,一两元的童鞋也比比皆是,从1990年至1995年,温州童鞋在全国的市场占有率从10%猛飙到70%。”
   
    多么辉煌的五年!一大批如森林大王鞋业有限公司、比比我鞋业有限公司、好榜样儿童用品有限公司等叫得响的童鞋企业开始出现在大众眼前。千千公主鞋业的负责人何天健戏称,那时候你随便走进一家童鞋批发市场,十家店里有八家店的主人在用温州话聊天、谈生意,广州、上海等地根本难望其项背。
   
    一时间,温州鞋界沸腾了,鞋业大佬和小伙伴们都惊呆了。很多人看到童鞋做得这么好,很多原先做成人鞋起家的鞋厂纷纷转做童鞋,开始朝着这块市场大蛋糕一哄而上。在一派欣欣向荣、热血沸腾的表象下,入目皆是童鞋厂。兴奋的童鞋商只想着快快把鞋做出来,抢占市场,钱来得飞快,暴富的梦近在眼前。
   
    从1995年到2000年,大家都赚得盆满钵满。
   
    但是,在大家的钱包像气球一样被吹大的同时,量上去了,质的方面却没有跟上脚步,泥沙俱下的状况像是在沙漠上盖高楼大厦,看似高大雄伟让人赞叹,但其实地基并不牢固,一阵大风就会让其全面崩塌。2000年之后,风真的吹来了……
   
    停滞:
   
    美丽抛物线 到了顶点?
   
    2000年以后,问题接踵而至。从2001年到2007年,温州童鞋的步伐不但没加快,反而意外变慢了,童鞋量在整个市场积压过多,打折甩卖也无济于事。2008年,借着奥运会的东风,紧靠浙江义乌的浦江镇,利用自己一贯擅长运动鞋的优势,异军突起。这一阵大风吹得温州鞋商集体傻眼。温州童鞋以新潮时尚为主流,哪知风向会转到他们一直没涉足的运动鞋方面,这股运动风对温州童鞋的影响几乎所有人都始料未及。浦江抓住这个机遇,用迅雷不及掩耳的速度扩张着,曾经在温州童鞋店门前闹哄哄的经销商纷纷转投浦江派门下。
   
    对温州童鞋商而言,最坏的还不止这样,距温州一百多公里的小县城温岭也开始萌动。温州人最擅长的高仿低价绝招曾挤掉广州上海,却被温岭童鞋“以彼之道,还施彼身”,反过来对付温州童鞋。精明的温岭厂家在每次温州童鞋新款发布时,用类似的款式、每双便宜10元至15元甚至20元的价格,将客户完全霸占。
   
    而最让温州厂商抓狂的是,外地鞋厂开始用高薪好福利挖走了本地的童鞋设计师。浦江和温岭的鞋厂因为得到当地政府的大力支持,福利性地让出很多工业用地,建成了花园一般的厂房,解决了设计师家庭、孩子上学等后顾之忧。如此“高床暖枕”的诱惑,使得本地的童鞋设计师纷纷跳槽。而温州市区甚至近郊早已没有多余的空地,温州童鞋厂商只能空叹一声无奈,眼睁睁地看着一个个设计师被挖走。
   
    而快速膨胀带来的缺陷也开始浮现。2011年开始,位于瓯海娄桥的众多童鞋鞋厂厂房在本市的城市拆违改建中被拆除,另租厂房让生产成本直线上升,日益增长的压力让厂商们焦头烂额。
   
    在一个浪头接一个浪头的重压下,温州童鞋一年不如一年的态势无法止住。如果说之前整个童鞋市场有年100亿元容量,温州占了50亿元,但后来整个市场已经有200亿元容量的时候,温州还是占50亿元。剩下的份额被各地的生力军瓜分,当年不值一提的对手现在变得无比强大,拍着桌子来分走江山。
   
    遇此难题的童鞋厂商不禁自问:最好的时光一去不复返了吗?难道温州童鞋业的发展是一条美丽的抛物线?辛苦爬升到一定的高度后就开始年年走下坡路了吗?
   
    2010年~2012年,温州童鞋界很沉默。
   
    现状:
   
    一半海水 一半火焰
   
    这种沉默是必须的,因为沉默时自然就会省视自身,在现实面前作出检省内愧的收敛状,找出症结所在并对症下药结束沉默。
   
    虽然温州童鞋有很令人骄傲的过去,但在现有的近500家童鞋厂家中,年产值过千万的只有约三十家大企业,其余90%的小企业都还是散兵游勇,游离于高精尖的主流之外,绝大多数温州童鞋厂家以打一枪换一个地方的“游牧部落”角色出现。加上整个市场大环境变差之后,一些鞋厂拆东墙补西墙,“杀敌一千,自损八百”的恶性竞争现象层出不穷。
   
    温州的童鞋大的流出口落在批发这一块上,零售店寥寥无几,零售窗品少,童鞋厂商能赚到的产品附加值少得可怜,本地童鞋的知名度也不易打响。市民陈女士说:“不是我不支持本土童鞋产品,可是对于习惯在商场买东西的我来说,根本不知道去哪里可以找到温州本地童鞋。”确实,记者在跑了本市几个大商场之后,发现童鞋柜台极少,寥寥几家也标榜自己是来自香港、韩国的舶来品。潮人陈小姐准备买童鞋送朋友孩子时,毫不犹豫地让在杭州的同学帮忙买,“在本地买不到太高档的童鞋,一说牌子,别人都不太知道。”陈小姐说。
   
    另一方面,据中国社科院2011年统计,目前在中国,0~16岁的儿童占全部人数的四分之一;每年新出生人口为2800万人左右。尤其是80、90后的年轻人开始当父母后,新一波“婴儿潮”开始涌现,年轻的父母们对童鞋要求更高,不再局限于买一双穿一双的传统消费观念,而是穿什么童装配什么鞋子。如果按每个孩子年平均买四双鞋子、每双鞋子均价60元计算,这将是个近千亿元、巨大无比的市场蛋糕。
   
    这么庞大的数字,童鞋的市场能量无疑让众多人垂涎。
   
    一边是滔滔海水般的自身限制及压力,一边是红火如烈焰的市场需求。在这样冷暖交错的关键期,温州童鞋厂商们决定抱团成一个整体,温州童鞋商会应运而生。
   
    展望:
   
    一半花香 一半荆棘
   
    2013年5月,童鞋对外的培育窗口——温州市童鞋品牌运营中心正式成立,它位于鹿城路221号黄龙商贸城门口(原黄龙汽车站房),一楼的大厅集中了一百多家中小童鞋厂的样品,时尚、休闲、运动风一列排开,让客户一目了然。二楼则是集中了比比我、森林大王、华哥等16家一线大厂的产品展示厅。约1000平方米的多品牌商的展示厅,向全国各地大江南北的客户们展示着温州童鞋现有的实力。从5月28日成立至今,全国的经销商欣喜地发现温州童鞋多了这么一个展示平台,订货更加方便了,这对本地童鞋的发展是一大促进。“如果接下来可以申请到温州的小微园区,让我们所有的童鞋厂都搬进去,那我们的干劲就更足了。”一帮童鞋厂商期待地说。
   
    温州童鞋商会会长、温州森林大王鞋业有限公司的负责人杨事晨说:“童鞋商会的成立无疑可以让温州众多的小童鞋厂相互抱团,一根筷子容易断,一把筷子更坚韧。我们几个商会成员在做领头人的同时,还想做童鞋制造商的娘家人。”
   
    童鞋商会成立的目的,是让各大厂商全面提高软件服务,加把劲对童鞋厂家中存在的低档次、小规模、乱管理等现象说不。商会致力于规范行业内部管理,促进行业良性发展,树立温州童鞋在国内外的知名度和荣誉度,提升温州童鞋的市场占有率,为创建温州“童鞋基地”、整合行业资源优势提供可靠的组织支撑和操作平台。
   
    所有的童鞋厂商放下“同行是冤家”这句话,开始站出来抱团求发展,这就是和;积极整合各大厂家本身的优势,开发资源、共享资源平台,这就是合。“逆市之计,唯和与合,舍弃小我,成全大我,才能一荣俱荣。”温州童鞋商会秘书长叶绍忠说。
   
    现在,温州比比我鞋业有限公司已经在市区解放街开出一家专卖店;彩虹熊鞋业进驻市区下吕浦开出了童鞋专卖店;好榜样鞋业冲出温州,走进了上海一百、八佰伴等七家当地大中型商场。
   
    温州童鞋开始有知名度了,“还将越来越有知名度”,大家都充满了信心。
   
    美好的景象在前,但困难不会因为梦想美好而变少,未来温州童鞋走的路,注定会是一半花香一半荆棘,但童鞋厂商们相信,把和与合两张牌打好,温州童鞋的路将越走越顺。
    ——本信息真实性未经中易通童鞋网证实,仅供您参考