中国童鞋网 - 汇集海量童鞋信息的网络商贸平台! !

商业资讯: 国际动态 | 国内动态 | 品牌观察 | 企业新闻 | 设备快讯 | 鞋材资讯 | 鞋类快讯 | 行业新闻 | 展会新闻 | 政策法规

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 国内动态 > 2012体育用品业热点问题浮显 儿童用品成新发展方向

2012体育用品业热点问题浮显 儿童用品成新发展方向

信息来源:xoowoo.com  时间:2013-08-29  浏览次数:16352

    随着2008年奥运会对国内体育用品品牌刺激作用的逐渐减退,高歌猛进了三年时间的国内体育用品公司在疯狂扩张的背后,单店利润下滑、库存居高不下等问题逐渐浮显,在这些综合因素的影响下,2012年行业增速进一步放缓。除成本上升等共性因素外,还有一系列问题值得关注。
   
    一、体育用品库存压力大 行业进入休整期
   
    2008年北京奥运会之后,很多运动品牌保持了30%~50%的年增长速度。然而,经过近几年的超额生产,高库存成为了众多运动品牌面临的问题,国内体育用品行业进入了休整期。数据显示,国内五大体育品牌上市企业2011年库存同比都上升不少,其中361度同比上升幅度最大达81.8%至4.51亿元。而李宁、特步、361度和匹克平均存货周转天数也都延长了10天以上,尤其李宁2011年平均存货周转天数达到73天,比2010年延长21天。高库存严重影响了企业资金周转和企业持续经营。
   
    由于受到耐克和阿迪达斯等国际体育用品巨头下沉争夺市场的冲击,近年来,国内体育用品品牌在其主力市场---二三线城市市场的竞争力越来越弱,这也使得国内体育用品企业保持在二三线城市市场份额的难度加大,订单大幅减少。据李宁公司2012年四季度订货会数据显示,服装、鞋产品订单金额较上年同期均为双位数下降,其中服装产品订单金额同比降幅超20%.匹克体育的公告也指出,在2012年第四季度订货会上,匹克体育订单金额按批发价格计算较上年同期相比下降幅度达到20%至30%.
   
    在高库存压力和公司订单减少的双重压力下,国内体育品牌上市公司业绩增速普遍下滑。据李宁公司2012年半年报显示,公司上半年收入38.8亿元,同比减少9.5%.归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元,同比减少84.9%.公司预计,全年亏损将在2.26亿元。
   
    二、转型电子商务成为品牌建设重要渠道
   
    对于中国体育用品行业而言,高毛利、高增速的时代已经一去不复返,通过大量开新店来增加销售额的增长模式已经难以持续,转型电子商务将成为品牌建设的一个重要渠道。
   
    综合分析国内各大体育品牌半年报,不难发现一个共同点:对于电子商务渠道的重视,已经开始从渠道定位方面发生改变。特步在半年报中透露,由于中国内地网购潮流日渐兴起,特步与淘宝网及拍拍网等数家领军网上购物平台合作,并建立自身的官方网站;安踏在半年报中特别提出将继续优化既有的电子商贸的零售网络,并增加在部分受欢迎电子商务网站的曝光度。 这些改变体现了国内各大体育品牌在渠道调整中,给予电子商务足够的重视。
   
    其中,特步已成为“先行先试”的一个典范。2011年11月15日,淘鞋网携手特步联合推出“步步庚心”韩庚款潮鞋,最初的系列限量版只有一个款式,但是单款产品销售额很快就超过了400万元。这个数据,可能在部分大型网购平台并不大,却开创了泉州本地电商的一个历史,背靠鞋服产业基地的优势,本地电商联手品牌“开发”网购系列产品,实现电商操作的一个创新。
   
    三、体育用品延伸至儿童用品市场将成为发展方向
   
    当前体育用品行业放缓是集体现象,不是个别现象,也是体育用品业从高速成长期,回归到调整波段的周期性规律。过去的高速增长是粗放式增长,建立在市场不饱和,销售渠道覆盖率不高的情况下,而如今渠道已经饱和,加上外部经济环境恶化和需求市场动力不足,导致体育用品竞争力下降,业绩表现不佳,转型已迫在眉睫。需要加大对体育用品内涵的深入挖掘,深耕细作、转型向细分市场切入或者转做其他领域,从行业目前的情况来看,体育用品行业延伸至儿童用品市场将成为发展方向。
   
    据相关分析, 儿童用品市场未来几年将保持快速增长。拥有品牌、渠道、资金等各方面的强势支持, 国内体育品牌安踏、特步、361度包括李宁相继进入儿童用品市场。由体育用品行业延伸至儿童用品市场,最引人注目的是代表福建军团的安踏、361度等品牌。
   
    安踏、361度等国内成人运动品牌,自成功上市融资以来,就加快了对儿童用品行业的强势渗透,打乱并推动整个儿童鞋服市场的格局变迁。后来,李宁公司和派克兰帝公司合作成立合资公司独立运作李宁品牌童装,无疑再次加速了儿童鞋服市场的竞争步伐。至此,国内成人鞋服大牌强势进军儿童鞋服市场的大致有:李宁、安踏、361度、特步、匹克等。
    ——本信息真实性未经中国童鞋网证实,仅供您参考