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保健功能 打开童鞋市场新蓝海

信息来源:xoowoo.com  时间:2014-06-04  浏览次数:813379

    海都讯 关注今年童装童鞋市场,各种名号的机能鞋、功能鞋等字眼一定刺激着你的感官。对于更多80后、90后父母来说,标榜保健健康的机能鞋,深深地打动着追求健康产品的神经。5月下旬,泉州多家童企正在忙碌着年度订货会,一批“中大童功能鞋”已经悄然走俏。另外,泉州十余家童企也表示将抓紧研发,争取今年秋季或明年初推出健康机能鞋。健康机能鞋或许能为此前稍显低迷的童鞋市场打开一片市场新蓝海。
    
    趋势:机能鞋悄然走向市场
    
    5月下旬,足友、助兴等多家童企正在忙碌着年度订货会。眼尖的足友体育用品研发总监余总发现,5月21日到25日四天订货会,今年公司主打的“熊出没”“芭芭拉”等授权动漫系列产品走俏在意料之中,但是一批“中大童功能鞋”也受到了订货商的青睐,“我们的中大童功能鞋,类似于市场上流行的机能鞋概念,这些功能鞋从鞋底、鞋面到鞋的结构都会更加有讲究,通过各种科学设计,尽量起到保护儿童足底的健康发育。”余总指出。
    
    助兴儿童用品副总经理戴加坡告诉记者,今年4月中旬,他和公司的设计总监参加了《国家鞋业培训·首期童鞋设计师人才研修班》,了解到健康机能鞋因为有利于小孩子足部健康和成长,未来一定有很好的市场前景,立马现学现卖,根据研究研修了解到的机能鞋的设计要素,快速反应研发出了“超轻机能鞋”,打算今年秋季就要向市场推出。
    
    “好的机能鞋能够帮助宝宝更好地成长和发育,我们的‘超轻机能鞋’主要针对2~5岁的宝宝。现在市面上也有些机能鞋,但更多是做概念,没有本质挖掘。我们研发的机能鞋将会深度研发,做足机能鞋必备的几大要素。比如材料一定要无毒无害,小孩子皮肤才不会受害;鞋子软度要适度,太软小孩的足部会找不到支撑点,影响足弓发育;然后鞋头要宽,鞋垫也要做好文章……适当的时候,我们会把研发好的机能鞋送到专门的测试机构,检测它们的物理机械性是否达到一双合格机能鞋的要求。”戴加坡说起机能鞋态度相当谨慎。
    
    泉州开班研究机能鞋
    
    随着消费市场对品牌、对产品不断提高的诉求,国内童鞋行业掀起一股技术革新风暴,机能鞋、健康鞋成为现下童鞋行业的共同目标和发展趋势。4月上旬,国内首期童鞋设计师人才研修班在泉开班,闽浙两地童企在专家的指导下展开热议。中国皮革和制鞋研究院制鞋主任丘理、国家鞋类质量监督检验中心主任戚晓霞等专家针对“儿童足部和健康防护”、“儿童健康机能鞋设计技术及国内发展趋势”等相关话题展开讲座。
    
    “结构性功能鞋在欧洲、日本、中国台湾等地早已流行,但是目前国内童企还没有深入涉及。企业做童鞋出于利益、出于兴趣,同时还要对孩子的健康成长负责,提倡健康机能鞋,是在对孩子的成长负责。一双鞋可以毁掉一代人,如果鞋子穿错,可以影响到儿童足部神经发育,近则孩子会爱摔跤、从长远看可能会导致成年后的腿脚早衰,运动关节、膝关节、腰关节等问题都会显现出来。”中国皮革和制鞋研究院制鞋主任丘理刚刚通过童鞋设计师人才研修班,力图把真正的健康机能鞋的原理、做法、功能等方面的知识传授给众多鞋企。
    
    反思:机能鞋不能只卖概念
    
    可以预见的是,健康机能鞋势必很快成为广大童鞋企业的兵家必争之地。福建省鞋业行业协会童鞋分会常务副秘书长陈树青向记者透露,通过首期童鞋设计师人才研修班,众多童企了解到健康机能鞋对儿童足部健康发育的重要性,也瞄准了这商机,包括足友、助兴、明伟鞋服、南琦鞋业等十余家泉州童企都计划在今年秋季或者明年初推出健康机能鞋。
    
    不过,也有业内人士指出,众多企业蜂拥而上做机能鞋,在质量上也难免良莠不齐,建议消费者要理智消费,注意辨认。
    
    点评:童鞋市场新蓝海
    
    陈树青:近几年,随着市场消费越来越理性,父母对儿童健康越来越关注,推高了对健康机能鞋的需求。对于众多童鞋企业来说,健康机能鞋是片全新的蓝海,全新的市场增长点。近几年童鞋市场出现疲软,大家希望借助功能性产品,刺激市场,增加产品的附加值。
    
    不过,做童鞋行业是个需要讲良心的产业。对于健康机能鞋,大家不能只是炒作概念,只做外观等表面功能,而是应该真正沉下心来,研究鞋子本身的结构和功能,做出真正合格的健康机能鞋,真正对广大儿童的足部健康发育负责。
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